雜誌廣告稿規劃 - 廚房烘焙設備

已更新：6月2日

改變以往獨立邀稿的行銷模式，我們建議以年度的方式規劃雜誌廣告的刊登。獨立邀稿在個別期數上來看是沒什麼大問題，不過長久下來，缺乏完善規劃的行銷對企業形象的提升幫助不大。

這次我們以整年度的方式規劃完整的行銷主題，除了讓整體企業形象更加完善，也能給予消費者更好的閱讀體驗。

過往期數問題分析

從過往的期刊上，我們發現先前的廣告頁有以下三個主要問題

問題 A - 缺乏連貫性的主題：

之前的作法是以獨立邀稿的方式製作，但缺乏長期規劃的主題對提升企業形象的幫助有限。

問題 B - 公司資料占比過多：

設計在視覺上會盡量減少重複性元素，因此原本畫面右方的北中南區域業務QR-CODE與正下方的公司聯絡方式可以做個整理。

問題 C - 產品資訊無效傳達：

產品部份只有呈現產品外觀，對產品的特色、用法等均沒有提及。希望在有限的版面下傳達產品的資訊，並向讀者介紹產品範圍。

解決問題的設計思考與流程

在發現上述問題後，我們針對這些問題進行討論，並確立了以下改善方法

解法 A - 主題訂定：

我們會依照每個月的主題選定題材，訂定具有連貫性的主題，並在不同期數使用一致的設計語言，比如7月為芒果產季，因此我們以芒果為主題，訂定芒果雪Q餅為畫面的主體。

主題確定後，我們要思考食品在製作上會遇到什麼難點，或是有可以增加製作效率的可能，依此來確定要主推的設備。

解法 B - 資料簡化：

我們將聯絡資料、電子型錄以及業務聯繫方式整理在一個QR-CODE連結裡，版面更簡潔，也有更多空間呈現重點。

解法 C - 產品資訊傳達：

有別於以往將所有會用到的機台放在畫面上，我們保留一台主推機台詳細說明其特色，在廣告頁中呈現機台，可以讓讀者了解新麥是「烘焙設備製造商」，這時再配合「ICON」引導，將烘焙流程簡化為四個ICON，在有限的篇幅簡單呈現產品範圍，讓讀者明白新麥都有相關的機台可以選購。

規劃：季度

我們將一整年劃分為四個季度，每個季度將各自擁有三個主題，分別對應到企業在做行銷策略上需考慮的2個重要元素：產品、與消費者的連結。因此我們分別使用以下三個主題：

1) 節慶 - 與消費者的連結

利用各大節日與民眾的記憶做連結，拉近與讀者之間情感連結。並搭配該節日的烘焙產品做為與公司產品的連結。

2) 當令食材 - 與消費者的連結

每個季節所盛產的食材皆有不同，這些都是消費者的共同記憶。

3) 機械 - 產品

我們將新麥的主力產品分成攪拌、醒發、成形、烤箱這四大主題做介紹，當一年刊登完成後新麥主要的機種便能被介紹一輪。（可以介紹入門款或是功能強大的款式。）

版面規劃：以第三季為例

以上為我們規劃的版面架構以及主題，以第三季7~9月為例：

7月 - 使用當令食材作為主題，我們選用夏季熱門的芒果，以及芒果雪Q餅作為畫面的主體。

8月 - 我們介紹設備，天氣漸漸要轉入秋天，天氣變化大，適合介紹醒發箱控制溫濕度的功能。

9月 - 可以為10月初的中秋檔期做準備，趁著這時對月餅的需求會增加，也會有對設備的相應需求。

規劃：年度

當每一主題的廣告方向對公司行銷策略都有照顧到後，那麼年度的規劃就是照著季度的規則，放心將每一個月的主題方向訂定，以此確定年度計畫。

對晶準來說，平面設計不只是要做一份好看的產品。

平面設計是需要有符合商業需求的規劃，與能夠代表企業形象的風格，兩者合而為一所做出最優解。